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Netflix进入中国黑暗当中也还有一点星光

发布时间:2020-03-10 10:22:52 阅读: 来源:清水离心泵厂家

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上周在网络视频圈子里面有一件事情讨论的如火如荼,那就是Netflix妄想进入中国市场。在YouTube、Netflix和Hulu前后和中国大陆IP说再见以后,国内的网络视频市场已和搜索引擎一样,成为土豪互联网公司的自留地,基本上已没有美国人甚么事儿了但实际上,网络视频这个领域的主要战场,仍然是在大洋彼岸的美国,在这里Youtube、Netflix、Hulu、Vudu、Crackle等等互联网视频公司早就打成一片战作一团不亦乐乎,这其中又以深受我国IT记者爱好的Netflix最为知名。而这次,又是深谙营销之道的Netflix给中国IT记者们送来福利:苹果发布会前的空窗期终究有话题了!

就像网上一些分析文章中所说的那样,Netflix准备不与本土视频网站合作就勇闯夺命岛这类被视为not only缺心眼but also吃错药的行动将会致使他们遇到的艰难险阻绝不会比西天取经来得轻松,那末问题来了:Netflix干吗非得这样蹚大陆市场的浑水呢?

有种说法是股价论: Netflix股价一路走低,需要新的概念来支持股价继续爬升,但这类空穴来风的说法基本上没有说服力:视察从2002年开始在NASDAQ上市以来的Netflix股价变化情况,你会发现基本上是在2015年年初的时候这条曲线刚刚爬上一个美好的高峰,这样的数据何来走低的说法?

退一步说,即便是近几个月的Netflix股价出现了下滑,这类提拉股价的说法也基本上还停留在用国内思路去套国外现状:炒概念这套玩法更符合国内证券投资市场的胃口,君不见某大屏互联网厂商口口声声要做电动汽车,但只在手机和Pad上做出来个Rom就先开发布会,而且还真就能引得资本市场叫好连连股价连续涨停。

接下来我们说回正经事儿:Netflix哭着喊着要进中国市场,到底为的甚么呢?伟大的无产阶级导师告知我们,任何一份资本的天性都是对利益的追逐,固然Netflix也不例外。在开始这个话题之前,还有必要花点时间来了解一下Netflix到底是干什么的:相比较其他一些纯洁的互联网视频企业来讲,Netflix的起家业务听起来仿佛有点Low录像带租赁产业。千万别小视这个行业,最少在20年前这还是大部分美国家庭非常主流的文娱方式:想一想看,只要每一个月交一笔固定的费用就可以无穷次的租赁最新的录相带来欣赏好莱坞大片,这该是多么好的一种享受!固然,随着录像机的淡出市场和互联网科技的发展,Netflix逐步把实体的录影带搬到了互联网上,经营起了流媒体的生意,但其商业模式却仍然没有甚么变化:采取包月的方式,用户可以无穷次的通过Internet来欣赏Netflix具有版权的在线视频内容,而这笔费用现在更加低廉了:一个用户最低只需要付出区区七块九毛九就可以在一个月以内看个够。截止到目前为止,除Netflix的大本营美国的用户可以享受这个价廉物美的服务之外,加拿大和欧洲的几个国家诸如卢森堡、瑞士和德国等国家的用户也可以观看Netflix视频了,而且是完全合法的。

固然,大多数读者对合法生意的兴趣远远逊色于那些游走在法律边沿的故事,接下来我们就看点有趣的东西:根据BBC的报导,在刚刚过去的CES期间,Netflix的发言人使人惊讶表示他谢绝证实Netflix在逐渐阻塞对VPN用户的服务,并称现在VPN用户可以继续使用Netflix的服务,这相当于默许了Netflix未能覆盖国家或地区的用户可以继续享受该服务。这类说法在给内容方面合作伙伴带来不安的同时,背后所代表的意义其实已不言自明:那些未开发市场所带来的流量(干脆直白点说是利益?)已足够大,大到了让Netflix不能不重视的地步。很快,BBC的好邻居-The Guardian《卫报》果然带来了更让人振奋的数据:根据市场调研公司GlobalWebIndex的反馈表明,Netflix的非法用户已到达三千万,这几近是现有定户的一半接下来才是这组数据的精华所在:这三千万用户除来自于澳大利亚和南非这两个英语国家之外,居然还有超过两千万的中国用户!虽然这个数据听起来是这么的匪夷所思(应该是爱奇艺+搜狐+优酷+乐视等等网站加在一起的美剧UV?),但是从人人美剧被迫下线所带来的巨大反响来看,中国市场用户最少是不应当被忽视的。

没人能够放弃如此巨大的一块蛋糕,Netflix也一样。为了潜伏而又巨大的中国市场,他们有足够的动力去与中国的网络监管部门打交道,即使申办这一大堆牌照是如此的艰苦但就算是搞定了牌照,对Netflix来讲,中国大陆市场,真的是有赚钱的机会么?在很多人看来,相对于美国视频市场的良性发展而言,中国的情况仿佛已糟透顶:几近所有的视频网站都在面临流量变现的巨大压力,绝大部分的用户都在免费观看视频,而对广告这个看起来唯一靠谱的盈利方式用户们却又深恶痛绝荣幸的是,对Netflix而言基本上没有上述烦恼,这是由于对Netflix来讲根本就没有用户(User)这个概念,而是定户(Subscriber)。打开Netflix网站就会知道,如果你不注册一个Netflix的账户后选定一个付费套餐并且绑定信用卡的话,你是没办法从Netflix上看到哪怕1秒钟的视频内容的换言之,Netflix没有任何一个KB的流量是免费的,付费用户比例是100%!别忘了,对大部分国内在线视频服务商来讲,如果能有5%的用户连续购买包月或包年服务就已是让运营副总裁感到天堂一样幸福的事情了。

除巨大的现有用户数量来讲,Netflix勇于进军中国的另外一部分底气,还来自逐步恶化的中国大陆影音资源下载环境。在去年底人人影视与射手网的停止服务其实只是版权环境优化进程中的1小步而已,在此之前BTchina等一干公然提供Bit Torrent服务的网站早已经被注销备案,而CHD与HDsky等这类本身就是封闭化运营的PT(Private Tracker)站点也已被迫转入更加地下的运营方式,这些现状使得之前可以轻松取得美剧和好莱坞电影资源免费下载的用户们只能大呼没得看了。这样一来,非法的内容既然已没得看,这些对美剧仍然有刚需的用户也就不能不转化成为合法的付费用户了我们在羡慕美国良好的视频产业氛围的同时,是否是也应当回想一下这类良好氛围的构成之路呢?毕竟懒和贪是放之全球皆准的人类本性,要想解决这类问题,惟有先打造一个良好的法律环境。

在很多业内人看来,Netflix进入中国的另外一个问题是面临巨大的版权与CDN投入,毕竟对一个视频网站来讲,需要延续的采购用户喜欢的内容,有了更多更好的内容才是吸引用户的好方式,但在我们看来Netflix可能并不会在乎这一点。如果这帮美国人没有听过田忌赛马的故事,相信他们听了以后也一定会喜欢:Netflix完全没有必要把自己堕入和本土竞争对手拼版权这1人民战争的汪洋大海中去,只需要做好一件事儿就行了:对中国的定户进行更深层次的分析,精准分析这些用户的需求,为他们提供更准确的美剧推荐。而在这方面,Netflix恰好是有优势的:前面提到过Netflix具有100%的付费用户,同时请注意,这100%的付费用户自然也是100%的注册用户,有了注册账户作为基础,每个用户在每个装备上面的观看行动都能够被精准搜集,通过LBS+装备+观看行动的交叉分析,基本上可以绘制出精准的用户画像。对这些受过良好教育、对欧美文化认可、有支付能力和支付意愿的用户来讲,Netflix对这些人的内容推荐将会有更多的根据,只需要在现有基础上更好的加强自有版权特别是自制剧的内容建设,就能够很好的命中这些用户的需求了。毕竟在数据发掘方面,美国的Netflix,比国内的这些视频网站不知道高到哪里去了

写在最后的话

如果Netflix真能进入中国大陆的话,将会是美剧爱好者的1大福音,毕竟官方简体中文字幕与同步的熟肉都不再是奢望,但在内容体验提升的同时,恐怕很多Netflix的现有用户不能不面临破财免灾的窘境:谢绝VPN用户和对账号公用的打击恐怕已箭在弦上,淘宝上的Netflix估计也会成为敏感词没办法,老老实实的花钱吧,最少Netflix这次会好好想一想清楚,如何找到比信用卡更容易让中国人接受的订购方式

其实,这才是写在最后的话

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